不完全な情報が、あなたを惹きつける

　バラエティ番組で、

「CMの後、衝撃の展開が！」

　とテロップが出ると、チャンネルを変えずに待つ確率が上がる。

　人が驚気の声を上げ、拍手が起こり、笑い声がする。

　天の岩戸のように気になって、見てしまうのだ。

　映画の予告編でも、

　泣き崩れ、叫び、走り、爆発、発光など、強い刺激を残して印象付ける。

　不完全な情報を受け取ると、続きが気になるザイガニック効果である。

　キャッチな言葉を考えるときには、尻切れトンボな文章にして、先を読みたくさせる。

　前後を入れ替えて、先に結論や山場を見せるのもこれにあたる。